杰尼亚发布“何谓当代男士”调研结果

　　上海，2019年11月19日——作为一个陪伴男士已逾百年的品牌，杰尼亚一直以拥抱变化的态度，为不同世代的男士打造经典服饰， 并始终认真倾听男士的心声。2019年秋冬，杰尼亚以“何谓当代男士”的开放性问题在全球发问，寻求对男性特质更深层次的理解，激励当代男士打破传统标签的束缚，更好地推动社会发展。

　　为了更好地了解全球范围内关于男性特质的见解及其演变，杰尼亚委托全球领先的市场研究咨询机构凯度在伦敦、纽约、洛杉矶、北京和上海全球五座城市就“何谓当代男士”这一话题展开调研。共有年龄位于20至50岁之间的3000名男性和750名女性参加了调研， 回答了与“男性特质”有关的45个问题。

　　“何谓当代男士”调研结果显示：全球71%的男性受访者表示男士特质发生了积极的变化，固有标签化正在被打破、男性形象向着更加多元的趋势发展，但仍有65%的受访男性表示当代的男性特质并不足以充分代表自己。在日常生活中，全球80%的受访男士表示他们无法坦率地表达自己，52%的受访男士仍旧因“被迫遵循男子气概”而感到压力，中国则达到了62%。这一境况在平时交流中有着更为直观的体现。70%的男性受访者表示，他们会为了被周围环境所接受去展现传统男性角色的特质。特别是在工作环境下，全球超过一半的男性受访者表示自己得强撑阳刚一面。基于长久的历史原因，这一比例在中国男性受访者中高达89%，这意味着每十个人中就有九个人会在工作中强调自己的男子气概。这一比例在英国和美国的男性受访者中分别是60%和68%。

　　值得注意的是，社会的飞速发展带来了巨大的压力，也唤起了人们内心对男性特质的重新审视和思考。在全球范围内，70%的男性受访者认为人们应该大胆指出传统男性特质的问题所在。这与杰尼亚发起“何谓当代男士”对话的初衷不谋而合。60%的男性受访者在调查中表示认可男性身上拥有女性特质——尽管大多数人仍旧羞涩于向朋友展露自己敏感脆弱的一面。在中国，62%的受访者表示“会积极讨论男性特质”，而这一比例在英国只有25%，在美国仅为28%。这一现象也同样反映在中国女性受访者群体身上。69%的中国女性受访者表示她们会讨论男性特质，这一比例在英国和美国仅为15%和20%。这也与此次调查中显示国人对于在当今多元社会下最为关注男性特质以及个人发展息息相关。

　　作为在事业发展的一个重要衡量指标，薪资待遇经常被视为个人发展以及价值的体现。在中国，61%的男性受访者表示“可以接受女性工资比他们高”，而这一比例在英国和美国男性受访者中只有45%和49%。这一现象一方面体现了中国女性的社会地位日益提升，另一面也在提醒人们摈弃对中国男性的传统观念。事实上，当代的中国男性更加包容。

　　杰尼亚发起“何谓当代男士”对话的初衷，是提供一个无畏挑战，大胆探索的平台，不断吸纳新的观点。对男性世界长达110年的洞察，为我们提供了接受这一挑战的机会。杰尼亚的核心价值是坚定的，并随着发展的进程不断演变。在面对男性特质发生积极变化的同时，如何将真实的内心所想转化为外在的行动表现，突破限制，并最终助力于社会进步，将是杰尼亚在发展进程中致力坚守的信念。

　　为鼓励更多的人们从全新视角出发，思考当代男性特质的内涵，杰尼亚为这一对话项目特别设计推出了了#何谓当代男士# Love 公益T 恤，该系列T 恤已在杰尼亚的全球各大精品店出售。T恤的销售收益将用于支持意大利知名的公益组织之一Cesvi弱势儿童群体提供保护和受教育的机会，这一使命亦与杰尼亚着眼于全球、乐于回报的责任感不谋而合。

　　在现今错综复杂的社会中，其实并没有哪个人、哪个特质能完全概括当代男性的形象。这也正是杰尼亚发起此番#何谓当代男士#对话的意义所在。每个人都应认真审视这一问题，独立思考，坚持内心的答案，不被一种定义所限制，直到找到真正的自己。

　　杰尼亚集团简介

　　杰尼亚是一家享誉全球的男装奢侈品牌，1910年，年轻的企业家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿尔卑斯山区小镇特里韦罗创立了杰尼亚，他富有前瞻性的理念，至今仍指引着公司积极探寻可持续发展之路：善用资源，造福他人;回馈社会和员工;关注品牌所在的社区和地区，助力当地发展。如今，杰尼亚集团由家族第三代，创始人的孙子兼杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna经营。通过多年来不断发展，公司从品质超卓的面料生产，到精湛剪裁工艺的商业化应用，乃至建立起一个奢华生活方式品牌，零售网络遍布100多个国家和地区。

　　关于凯度

　　凯度是在全球范围内提供数据、洞察和咨询的公司。凯度擅长于理解全球各地的人们是如何思考、感受、购物、分享、投票和收看媒体的。凯度是洞察人性需求的专家，也是不断研发技术的团队，在全球的30000多名员工致力于帮助全球各行业的领军机构不断地获得成功与增长。