VTN会员商城深度挖掘“WWW”型人群消费模式 深度探索高端消费潮流

　　对于品质生活追求者而言，2020年突如其来的疫情加速了他们对于品质、健康生活的追求。据丁香医生数据研究院发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》显示，疫情带来的不仅是大众对“健康”的高关注度，还同时带来大众健康理念和消费理念的全面升级。未来，他们更愿意为“健康理念”、“提升幸福感”买单。

　　创新型品牌管理公司ACCESS集团，借助旗下国际品牌会员俱乐部VTN平台，聚集并洞悉了一群当代高品质消费群体，他们大多是来自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一线城市的精英人群，涵盖了明星艺人、创业者以及时尚、金融、医疗、零售、媒体等多领域的优质生活方式倡导者，而这些消费人群呈现出“WWW”的共性特征，即“Wellness-obsessed”、“Well-informed”及“Wants the better”。

　　“Wellness-obsessed”是指他们将健康植入血脉，希望每一天都能从里到外，从细胞到肌肤，保持真正健康的状态;“Well-informed”则意味着，他们凭见识左右选择，有主见、有想法、有见识，有自己的生活方式和视野，对生活挑剔，有品不将就;“Wants the better”也是他们的生活态度，他们不会满足于现状，而是不断地让更好取代最好，紧跟时代发展的脚步，见过所有最好的东西，但更期待下一个会更好。

　　正是洞悉这一消费趋势，ACCESS集团于2020年10月重磅上线了国际品牌会员俱乐部VTN，并迅速收获品质生活追求者的青睐。ACCESS集团联合创始人、首席品牌运营官、VTN总裁Will吴伟强表示，VTN专注服务于“WWW”类型的人群。首先是“Wellness-obsessed”，即VTN平台上的消费群体热爱健康的生活方式，他们不仅喜欢购买健康类产品，也愿意了解、关注科学的健康知识和理念，更关注家人健康。

　　“Well-informed”是VTN会员的第二个关键词。他们是一群具有高知理性的消费群体，大多在一二线城市工作、生活，社交活跃、见多识广、喜欢分享生活，对身边的人影响力强。此次时尚健康之夜邀请到的来自美妆、健康、时尚、营养等领域的KOL，便是“Well-informed”消费者的代表。

　　VTN会员的另一个标签是“Wants the better”。这些消费者对产品品质要求高，且不断追求更好的产品，愿意为更好的产品买单。他们更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品付费。

　　坚持品牌深度精选，崇尚用户深度服务，VTN以此迅速成功吸引了一批消费理念和品味相似的高端用户不断汇聚，逐渐形成独特的文化圈层。这种文化圈层不仅是增强用户黏性的“强力胶”，还吸引着更多的高端生活方式追求者加入，两者不断互相促进，持续推动VTN在进阶之路前行。