焦点 | 36 年沉淀 她是如何把握时代之风，稳步前行？

转载自： WWD 国际时尚特讯

雅莹集团历经 36 年，与中国时尚发展共同成长，见证中国服装的时代变革。秉持“共创中国好品牌”作为信念，EP YAYING雅莹通过创意设计融入传统文化、民族文化和自然文化，赋能品牌。从生产工业来看，品牌追本溯源，运用中国传统手工艺，将中国天然珍贵的好材料应用于时装中。在营销上，EP YAYING雅莹以“顾客心为心”与设计师共创城市空间艺术，传达精致生活理念，以满足消费者日益提升的生活需求。

“我从东方来”艺术展、“雅莹国风”论坛与“风”主题时装发布秀

以此集团语境之下，2024 年 10 月 18 日，EP YAYING雅莹于总部-雅莹时尚艺术中心举办 2024 秋冬雅莹时尚节，以“风”为主题，将三股不同的东方美学之风演绎出文化复兴的壮丽篇章：“我从东方来”的艺术展让艺术走进生活，并探讨东方审美的艺术表达;文化论坛形式展现“雅莹国风”，与各界共同探讨东方美学;“风”主题时装发布秀以时尚之风聚焦国之匠心与非遗技艺。这一场盛事是 EP YAYING雅莹这 36 年来的品牌文化历史沉淀，是不断与时俱进、共创中国好品牌缩影，成为更多中国品牌的楷模。

文化赋能——品牌力

36 年沉淀 见证文化自信

弘华之毅，扬华之美。二十届三中全会强调增强文化自信，传承中华优秀传统文化，激发文化创新活力。时尚根植于文化，时尚产业是中华优秀传统文化与现代生活紧密链接的载体。

近年来，时尚产业将传统中国文化与当代审美主义相融合，打造“新中式”项目，上海时装组委会主任童继生在接受 WWD CHINA 采访时表示，服饰赛道上的新中式项目于海内外市场的潜力达 2 个 14 万亿的市场。这表明，逐渐成熟的中国消费者对于时尚品牌与自身、及当地文化的紧密链接有着强烈需求。

在文化红利释放能量的当下，EP YAYING雅莹顺势而上，自创立以来以传承中国文化视为己任，深入研究传统文化与民族文化，EP YAYING雅莹通过将其与当代时尚理念深度融合，从创意、纹样到工艺美学，运用新世代的表达语言传递中华美学。

此次，2024 秋冬雅莹时尚节是一股源自东方大国的优雅之风，向上挖掘中国传统文学中的深刻意义，“风”源自诗经，代表着情感的丰富表达、流转与变化、更是丰沛生命力的象征。EP YAYING雅莹借此“东风”，汲取中华文化精髓，与此同时，与各界精英持续对话，汇聚众智，共同探索“国风”的深层内涵，以一场艺术展、一场论坛以及一场时装秀来作为 EP YAYING雅莹 36 年来东方审美理念与时尚文化自信的缩影，其背后更值得深挖的，则是品牌多年来建立的雅莹时尚艺术中心、美述馆、研学楼以及雅莹书院所构建而成的深厚文化底蕴，体现了雅莹集团在东方式传统文化的向内认知耕耘与向外对话生长的文化传达。雅莹·美述馆与雅莹书院都坐落于雅莹时尚艺术中心，美述馆典藏雅莹上百件品牌珍贵史料与经典服装，雅莹书院则囊括时尚、艺术、传统文化以及亲子读物等经典书籍，从深厚历史典藏展现 EP YAYING雅莹制好衣实力，更是将文化从时装介质上通过心灵建设、美学建设延伸至全面生活之中，成就行业更好未来。

雅莹书院

于是，雅莹首届“国风”论坛在雅莹书院举办，其邀请共创好友赵丰教授、中国空间设计师吕永中、国家绒毛用羊产业技术体系岗位专家孙海洲、中国雅莹代言人杜鹃以多元化视角共同探讨“何为大雅国风”。作为雅莹书院设计师，吕永中在论坛上表示以“做到天人合一，做到漂亮舒服”为重要思考，对他来说，“国风”也是让设计立足当代生活，穿梭时尚与古典之间。他也是以“天一地六”为升级雅莹书院的设计概念。

此次论坛，EP YAYING雅莹还邀请 NONG STUDIO 弄设计创始人汪昶行，青年昆曲艺术家张冉，画家、艺术科普博主 Mori，中国雅莹设计总监陈曦几位嘉宾开展“国风融入生活”的圆桌对谈。品牌以此与共创好友一起展现文化自信，传播中国文化之美的长久持续的能量。

EP YAYING雅莹携手品牌代言人唐嫣、杜鹃分别彰显出当代女性的无畏、勇敢、浪漫、坚韧等独立品质，以及东方女性特有的中国式优雅，展现中华文化自信风貌，以印证 EP YAYING雅莹 36 年“做好衣服，为女性消费者带去美”的不变宗旨。

共创与可持续——产品力

雅莹东方浪漫始于制好衣

如果说文化是 EP YAYING雅莹品牌价值的核心，那么共创与可持续的举措则是在产品力上增值加码的关键所在。EP YAYING雅莹 2024 秋冬时装发布秀不仅是品牌 36 年来的文化缩影，更是国之匠心与非遗技术的精华展现，并通过文化底蕴塑造“大雅风范”，以现代时尚生活态度创造“小雅”风采。

EP YAYING雅莹 2024 秋冬时装发布秀第一篇章“民族神韵，万物有灵”向公众展示 EP YAYING雅莹非遗技艺共创，致敬民族文化传承。与苗族剪纸非遗传承人杨金秋老师深度共创“龙鱼蝶通天纹”主题系列，展现由 23 位苗族绣娘历时 40 天，运用平绣、挑花、堆绣等 12 种苗族技法，并联合苗族植物染织非遗大师共同打造这一代表性作品。

“风”主题时装发布秀第一篇章“民族神韵，万物有灵”

作为中国时尚品牌之一，EP YAYING雅莹于 2021 年深入贵州，探索黔东南的郎德上寨，从民族文化中吸取灵感，将锻银、蜡染、苗绣等非遗手工艺融入时装。品牌曾先后与苗族非遗“蜡染”传承人张世秀和苗族非遗锻银传承人龙太阳等共同演绎少数民族工艺，以时装介质来讲述他们的非遗故事，体现民族文化在新时代审美之下的创新表达，浓缩写照了 EP YAYING雅莹致力于发掘和扶持民族文化，保护濒临失传的民族工艺，传承优秀传统文化的品牌精神。

于大秀第二篇章“东方韵律，演绎当代”，EP YAYING雅莹着重强调坚持“用好材料做好衣服”的初心，以四川宁南 6A 级的优质真丝、展现“凤穿牡丹”的核心，以现代设计手法诠释出传统与现代的融合。对于 EP YAYING雅莹来说，从让中国女性穿上好的桑蚕丝开始，桑蚕丝便深刻在品牌内核的基因面料。其于 2018 年启动“三宝”材料的追本溯源项目，涵盖四川宁南桑蚕丝、内蒙古阿拉善山羊绒和四川阿坝牦牛毛绒，与优质供应链伙伴同心共创，从源头开启时尚产业的可持续变革，将中国大美材料带给世界更多女性。

在四川大凉山宁南县，EP YAYING雅莹与合作伙伴一起共建雅莹有机桑蚕丝原料基地，并于 2023 年提出高端化、针织化、立体化、以及毛衫化作为一年四季的无季节衣物，从文化、美学、材料、工艺、版型等方面回溯传统文化本源，在技术革新与创新中，传续丝绸非遗精湛技艺。

“风”主题时装发布秀第二篇章“东方韵律，演绎当代”

如今，EP YAYING雅莹深入牦牛毛绒研究已经是第 7 个年头。从最初的“嘉兴-阿坝东西部对口协作”到带着专家、技术、专业设备、科学管理制度和传播资源深化合作，将阿坝牦牛毛绒综合利用率从原先的 28% 提升至 38%，到牦牛绒可持续项目重磅亮相联合国气候变化大会，东西协作，传承藏汉文化的同时，EP YAYING雅莹还设立了“牦牛毛绒专项基金”，站在援藏的支点上，以公益回馈藏区。

“风”主题时装发布秀细节图

第三“宝”则是阿拉善高端羊绒，做好高品质的纱线以及羊绒服，讲述来自中国的顶级山羊绒故事。EP YAYING雅莹从实际出发，讲追本溯源的大美材质共创的可持续时尚，助推原材料与产业链的效率提升以及与市场赛跑的核心竞争力。EP YAYING雅莹的可持续共创也正是顺应了 WWD CHINA 的第二本 Green ISSUE 绿皮书中所指出——可持续 4.0 时代是对高质量生活品质的追求，对趣味性人文社交形态的探索，对人类未来时尚生活的定义。

EP YAYING雅莹 36 年的沉淀还在于匠心工艺发展，汇聚于 2024 秋冬时装发布秀第三篇章，雅莹独立手工坊匠人们以针为笔，融入绣、盘、编、褶四大基因工艺，在传递手作温度的同时，更是将非遗技艺融入当代设计语言之中，致敬数千年的东方哲理。

每一褶一皱包罗万象，EP YAYING雅莹在研学中国褶艺历史与文化，传承传统褶艺的同时，更是将褶的多元材质与工艺创造更多表达方式，精妙之褶是 EP YAYING雅莹根植于东方美学、关照自然，打破时装与艺术界限的品牌 DNA，诠释出人与自然和合共生的品牌哲学，更是对于中国传统文化的致敬以及对工艺创新的追求。

“风”主题时装发布秀第三篇章“隽永之美，匠心独运”

另一深刻于 EP YAYING雅莹服饰文化之中的是中国刺绣工艺，以时装为镜，将中国传统刺绣文化铺陈开来，并以刺绣来谱写民族传统文化：本季，中国雅莹品牌代言人杜鹃身穿一袭重工凤穿牡丹礼服压台亮相大秀。

中国雅莹品牌代言人杜鹃身穿一袭重工凤穿牡丹礼服压台亮相大秀

时装媒介作为直接的载体，将传承与创新传达给穿者与观者。民族文化不再是遥不可及的传统文化符号，而是通过非遗工艺承托，融合当代创新设计，将传统与现代碰撞，交织出文化构建的情感“共鸣”，与此同时，非遗工艺的共创也为 EP YAYING雅莹在顺应时代脉搏下注入全新的活力，使产品更为丰富，从精神上给予消费者满足。

打破传统女装框架——服务力

以“顾客之心为心”升级消费体验

根据消费研究机构 Mmgnet 发布的《2024 时尚消费展望》，尽管在线销售的整体市场规模不断增长，但消费者浏览商品时仍更偏爱实体店，以获得更直观的感受和试穿商品。数据显示，2022 年全球时尚品类销量 78.93% 发生在实体店内，2023 年这一比例上升至 79.08%，因此线下仍然占主导地位。

雅莹集团用心链接顾客之心，与更多国内外优秀建筑、空间设计师一起共创中国当代空间艺术，为顾客提供精致的生活方式。坐落于上海新乐路的雅莹之家，是 EP YAYING雅莹与设计师吕永中一起让百年民国建筑焕发“家”的感觉。设计师吕永中以解构东方美学展现建筑空间与 EP YAYING雅莹理念的契合，将柔软与优雅的温暖包围每一个踏入雅莹之家的人。

EP YAYING雅莹品牌旗舰店：上海新乐路的雅莹之家

EP YAYING雅莹以共创空间艺术来叙述“平衡·爱·幸福”的理念，与中国室内建筑师汪昶行以“水”为设计灵感，共创成都春煦路百盛旗舰店，以水之动、水之静呈现动静皆宜的经营理念，连接起品牌江南之美与蜀地城市氛围的优雅诗意。店铺的艺术理念与城市人文情怀在一个空间中得以延展，与城市共同发展的同时，更是将“平衡·爱·幸福”传递给消费者，以提升其生活方式。从时装到空间，从空间至生活，EP YAYING雅莹以共创来打造包裹消费者生活各方面的服务，在体验经济盛行的当下，再次乘风而上，给予消费者轻舒与温馨的向内核心价值。

西安大唐不夜城旗舰店、成都春煦路百盛旗舰店

从 EP YAYING雅莹旗舰店地理位置来看，成都春熙路百盛旗舰店、香港海港城旗舰店、美国 American Dream 精品店、西安大唐不夜城旗舰店、上海新天地旗舰店、北京华贸雅莹之家都坐落于国内、国际顶级商圈以及文旅综合体，以温馨之家叠加顶级商圈，以人文艺术汇聚文旅综合体，每一栋独栋建筑都成为都市中一道风景线，艺术多元化与城市共融，增添城市温度，也与商圈一起打造出更有艺术内涵、城市温度的实体零售体验，从而塑造沉浸式的感官体验与思维认同。

2024 秋冬雅莹时尚节谈风雅入生活，展风骨续共创，乘风而上，强调 EP YAYING雅莹以文化赋能强化品牌内核，以共创战略承担可持续社会责任意识，以城市共融理念打造家的温馨体验，并持续创新渠道，提升 EP YAYING雅莹核心价值，以国际视角，共创中国好品牌。